Авторитетнейший l'expert, le président du conseil d'administration de JSC "Дзинтарс", dréconomieIlya Gerchikov, plus de 40 ans, directeur de la plus grande dans les pays Baltes à la production de cosmétiques et de parfumerie, est confiant: il peut aider une attitude critique à la publicité, la vérification de belles paroles de bon sens.

À propos de l'utilisation de la norme d'état
- À l'époque soviétique ont été Les établis par l'état des règles de fabrication des produits. Le nom des biscuits, de la charcuterie ou les esprits devaient être spécifique à la recette. Il était impossible de produire 30 sortes de saucisses sous le nom de "Doctorat". "Doctorat" a une.

Bien sûr, la qualité du produit et était alors différente. Il dépendait du respect de la technologie, le système de contrôle des matières premières. Tout le monde connaissait une bonne "Doctorat" de tel ou tel fabricant et n'est pas très bon de l'autre. N'est pas un hasard acheteurs poursuivaient produits "Дзинтарса", en effet, elle était de qualité, contrairement aux produits de parfumerie de l'usine de Nikolaev ou de Kharkiv.

Le commerce de l'air
Le socialisme a été critiqué pour le fait que les producteurs n'avaient pas d'incitation à faire un bon produit. Le fondateur du capitalisme, l'économiste Adam Smith pensait que la concurrence entre les fabricants de les forcer à améliorer la qualité. Mais il s'est trompé...

Au cours des dernières décennies a pris le dessus commercialisation. La tâche principale est la simplification de la technologie et de la réduction des coûts de production du produit. Le facteur décisif de vente n'est pas la qualité du produit et de son image, investi dans de belles, mais ne sont pas confirmées par les mots. Aujourd'hui, les fabricants vendent pas des crèmes, des saucisses ou des biscuits, ou des mythes, un mirage, un espoir pour le bonheur. En effet, c'est le commerce de l'air.

Non, je ne suis pas contre la publicité. Sans elle pas de trouver un chemin vers le consommateur. Mais le changement d'orientation avec la qualité du produit sur les relations publiques, je crois pas valide.

Le choix de cosmétiques, vous devez utiliser le bon sens et non de la publicité claptrap.

Jeu de baguettes magiques
Pour créer vendu l'image des spécialistes de relations publiques utilisent un ensemble de techniques. Comme par magie, toutes les marques sont apparues fou le prix des crèmes de 400 à 800 euros. "Ne peut pas être pour le genre de l'argent pris. Quelque chose qui est", raisonne l'acheteur. Lui et ignorent que les grandes entreprises, qui ont longtemps coordonnent la politique de prix, comptent sur ce genre de réaction.

De plus en plus d'attention est accordée à l'emballage du produit. Dans le cadre de la campagne publicitaire d'aujourd'hui est souvent mis un message sur le révolutionnaire de la découverte scientifique, ce qui aurait été fait dans le solide de laboratoire, généralement suisse. Les publicitaires disent qu'enfin trouvé un produit qui va résoudre tous les problèmes de peau. Dans la preuve fournit même les photos. Est prise, par exemple, la tranche sur verre, sur lequel coule un merveilleux élixir et on voit que les cellules commencent à un rythme accéléré et de produire du collagène. Il semble impressionnant. Mais seulement! Une chose, la coupe, et l'autre — un organisme vivant.

La spéculation sur les engrais
Courant commercial de la réception est devenue la spéculation sur la notion de "bio". Il a mis en place la société française "Eсoсert", qui a obtenu pour lui-même le droit de décider qui est pur, un produit biologique. C'est plein d'absurdité!

Les huiles conventionnelles d'un jour ont été appelés organiques. Il arrive que la situation inverse. Sans aucune preuve à quelqu'un, à Bruxelles, a décidé d'attribuer le "mauvais" conservateur paraben et lui a conseillé d'utiliser d'autres. La vérité a triomphé bientôt et entièrement réhabilité. Mais à cause de l'irresponsabilité de la relation à ces questions, les fabricants ont dû modifier la composition de leurs produits, leur emballage.

Combien vous dites "halva"...
La force de la communication est si grande que beaucoup de gens, intelligentes, universitaires commencent à croire aux contes de fées. La publicité, qui accompagnait le produit est tellement convaincante qu'ils voient dans le miroir dans une autre lumière. Mais la sagesse orientale dit: "Combien vous répétez le mot "halva", dans la bouche ne sera plus doux"...

La peau ne répond pas à toutes ces astuces: il lui soit donné un bon produit, soit pas donné. Si le rouge à lèvres contient de la silicone, le butylène, de propylène et d'autres fibres synthétiques, elle ne peut hydrater les lèvres, pour lisser ou bien se lisser les rides. Affirmer le contraire — qui signifie tromper l'acheteur.

Je ne suis pas contre la publicité. Sans elle pas de trouver un chemin vers le consommateur. Mais le changement d'orientation avec la qualité du produit sur les relations publiques, je crois pas valide.

"Le roi est nu"...
La production est vraiment efficace maquillage d'un long et complexe processus. Il faut choisir les différents types de matières premières, qui vous aideront à alléger et d'hydrater la peau, réduire les pores, d'apporter des aliments qui favorisent la production de collagène, lifting. Et surtout, il est important que toutes ces substances n'est pas endommagé. Un nouveau produit doit passer le test de токсиколога, un dermatologue. Mais de cette manière aujourd'hui, c'est seulement par quelques fabricants.

Sur le marché de plus en plus de petites entreprises et фирмочек, n'ont pas de nouvelles idées, ni de base pour la recherche, ni de professionnels qualifiés. Ce qu'ils produisent, la crème ne peut pas être appelé. Les extraits de plantes qu'ils reçoivent est agrammaticale, en chauffant de l'herbe jusqu'à 120 degrés, ce qui détruit les substances précieuses. De l'huile tirent une seule fraction, et tous les autres rejettent, ne pas comprendre que, avec l'eau du bain выплеснули et de l'enfant.

Certaines de ces entreprises sur le marché achètent la masse de personne n'est pas connu des sociétés occidentales, emballés, puis arrangent fort battage médiatique autour de ce "produit". Mais les mains de la publicité de qualité n'est pas remplacé. Au contraire, c'est un écran de fumée doit alerter l'acheteur, parce que si autant d'argent coulé dans les relations publiques, donc, moins il reste de la production.

Il est de notre temps
Que faire dans une telle situation? La réponse est: penser raisonnablement, adaptées à toute critique et d'apprendre à séparer le pr de la réalité. En effet, avec ceux qui le réduit le consommateur mains-libres de la publicité, il ya des entreprises qui pendant de nombreuses années, produisent un produit de classe de qualité, investit de l'argent n'est pas dans la création de mirages, et dans la recherche et le développement. Concentrez-vous sur la réputation de l'entreprise, choisissez une solide entreprise avec l'expérience, et non sur les sociétés bidon. Si vous avez beaucoup d'années d'utiliser les produits de la société, de ne pas avoir de problèmes avec la peau, en regardant son amélioration, c'est le principal critère de qualité. Et la meilleure publicité....

Je suis optimiste et je crois que, tôt ou tard, les gens veulent voir la vérité de la vie, et donc, il vient de notre temps. Le temps de ceux qui tient ses promesses, s'appuie sur le développement scientifique, a la base pour la recherche, utilise de qualité, d'authenticité, de matières premières, qui peut garantir la sécurité des produits et de son efficacité. Le Temps "Дзинтарса".

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